在今年的BIRTV展會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)（央視）、中央人民廣播電臺(tái)和中國國際廣播電臺(tái)三大中央級(jí)媒體機(jī)構(gòu)，均以強(qiáng)大陣容展示了其在互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與業(yè)務(wù)創(chuàng)新。作為廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營的重要延伸，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)已成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型、搶占客廳入口的關(guān)鍵賽道。本文將結(jié)合展會(huì)現(xiàn)場的多圖信息，對三者的業(yè)務(wù)進(jìn)行橫向比較。

一、 央視：大屏生態(tài)的引領(lǐng)者與內(nèi)容航母

央視以“央視頻”及旗下各類新媒體平臺(tái)為核心，構(gòu)建了最為龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容與服務(wù)矩陣。其展臺(tái)重點(diǎn)突出了“央視專區(qū)”在各大互聯(lián)網(wǎng)電視終端（如智能電視、機(jī)頂盒）的深度植入。內(nèi)容上，不僅集成了總臺(tái)海量的精品新聞、紀(jì)錄片、電視劇和綜藝節(jié)目，更依托其頂級(jí)的體育賽事、大型晚會(huì)等獨(dú)家版權(quán)資源，打造了差異化的競爭優(yōu)勢。在技術(shù)上，展示了4K/8K超高清、VR互動(dòng)等前沿視聽體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容+技術(shù)+平臺(tái)”的融合生態(tài)。其經(jīng)營模式清晰，通過會(huì)員服務(wù)、廣告以及與其他硬件廠商、牌照方的合作分成，構(gòu)建了成熟的商業(yè)閉環(huán)。

二、 中央人民廣播電臺(tái)：聲音價(jià)值的全場景延伸

中央人民廣播電臺(tái)的展區(qū)則凸顯了其從“聽”到“看”再到“全媒體互動(dòng)”的轉(zhuǎn)型路徑。其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)并非簡單搬運(yùn)廣播節(jié)目，而是以特色音頻內(nèi)容為核心，開發(fā)了豐富的可視化產(chǎn)品。例如，將經(jīng)典廣播劇進(jìn)行影像化再創(chuàng)作，或?qū)⑼跖菩侣勗u論節(jié)目搭配圖文、數(shù)據(jù)可視化在電視大屏呈現(xiàn)。它積極整合旗下“云聽”等音頻平臺(tái)的資源，推出適合家庭場景的親子教育、有聲讀物、高品質(zhì)音樂等垂直內(nèi)容。其業(yè)務(wù)模式更側(cè)重于通過優(yōu)質(zhì)聲音IP的多形態(tài)開發(fā)，探索內(nèi)容付費(fèi)和場景化廣告等新經(jīng)營增長點(diǎn)，體現(xiàn)了其在“廣播電視節(jié)目”制作基礎(chǔ)上向全媒體內(nèi)容經(jīng)營的深度拓展。

三、 中國國際廣播電臺(tái)：國際傳播與特色內(nèi)容的窗口

中國國際廣播電臺(tái)（CRI）的互聯(lián)網(wǎng)電視展示，則帶有鮮明的國際化與多語種特色。其業(yè)務(wù)重點(diǎn)在于通過互聯(lián)網(wǎng)電視渠道，向海外用戶以及國內(nèi)對國際內(nèi)容有需求的用戶，傳播中國聲音、展示中國文化。展臺(tái)上可以看到其集成了多語種新聞、紀(jì)錄片、影視劇以及介紹中國傳統(tǒng)文化、旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色欄目。相較于前兩者，其內(nèi)容庫規(guī)模可能更聚焦，但差異化明顯，旨在服務(wù)特定受眾群體。在經(jīng)營上，除了常規(guī)的廣告模式，更可能與海外運(yùn)營商、內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)合作與輸出，扮演著文化出海“橋頭堡”的角色。

橫比

從內(nèi)容源看，央視憑借其“國家旗艦”地位，擁有最強(qiáng)大、最全面的版權(quán)內(nèi)容庫；中央人民廣播電臺(tái)深耕音頻領(lǐng)域，致力于聲音價(jià)值的可視化與場景化創(chuàng)新；中國國際廣播電臺(tái)則聚焦于多語種和國際傳播，內(nèi)容特色鮮明。

從技術(shù)體驗(yàn)看，三家均注重高清、互動(dòng)等技術(shù)的應(yīng)用，但央視在超高清、VR等前沿技術(shù)的投入和展示最為突出。

從經(jīng)營模式看，三家都在探索基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的會(huì)員服務(wù)、廣告和版權(quán)經(jīng)營，但央視的生態(tài)體系最為成熟，商業(yè)路徑最清晰；中央人民廣播電臺(tái)在垂直領(lǐng)域和IP開發(fā)上更具靈活性；中國國際廣播電臺(tái)則更側(cè)重于對外傳播的合作模式。

中央三大臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，正沿著“深度融合、特色發(fā)展”的路徑快速演進(jìn)。它們基于自身在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營中積累的品牌、內(nèi)容和人才優(yōu)勢，正積極搶占互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興傳播陣地，共同推動(dòng)著大屏視聽產(chǎn)業(yè)的繁榮與升級(jí)。競爭與合作將長期并存，而最終受益的將是廣大觀眾。

（本文配圖可展示：1. 央視展臺(tái)超高清內(nèi)容展示大屏；2. 中央人民廣播電臺(tái)可視化廣播節(jié)目互動(dòng)界面；3. 中國國際廣播電臺(tái)多語種節(jié)目點(diǎn)播界面；4. 三家互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的主界面UI對比圖。）